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任何品牌背后都是不断创新的过程
  新华网大连9月12日电(记者朱诸、初杭)德勤中国研究与洞察力中心总监杜志豪12日在接受记者采访时表示,一些中国企业在转型的过程中,选择从国外购买品牌,之后却失去了持续创新的动力,从而导致品牌沦落甚至品牌危机。

  杜志豪在参加夏季达沃斯论坛期间接受记者采访时说,任何品牌背后都是不断创新的过程,也是品牌对消费者承诺的一部分。如果企业买了之后不去创新,品牌价值也会停滞不前。不论是TCL收购汤姆逊公司还是德隆购买美国Murray公司,都是这方面的失败案例。

  杜志豪表示,由于中国未来要大幅提高工人工资,将导致制造业成本上升,因此将迫使企业提高产品附加值,这就要求企业在两个维度上加大投入,纵向通过加强研发提升其在全球价值链中的低位,横向便是品牌建设。

  同时,德勤全球行业董事总经理盖瑞·科尔曼表示,相对于购买别人的品牌,中国企业更需要加强自身的品牌建设。因为品牌承载着向客户的承诺,如果购买了不适合自己的品牌,反而得不到市场认同。
信息来源:新华网
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