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博柏利格子商标在华被撤 或因管控失当
  英国最大的奢侈品商博柏利(Burberry Group,以下简称博柏利)最近比较烦,该品牌最具代表性的标志——“格子图案”有可能面临全面撤华的尴尬。 
  由于博柏利的“格子图案”商标在中国3年未使用,被中国工商总局商标局撤销。 
  而路必达马球皮具制品有限公司(以下简称路必达)是一家在国内名不见经传的生产箱包的企业,此前该公司曾多次被博柏利起诉其侵权。而这一次,路必达发现博柏利在国内注册的格子图形商标连续3年没有被使用,向国家商标局申请撤销该商标并向博柏利索赔5亿元人民币。 
  博柏利公司对《中国经营报》记者表示将要“上诉到底”。然而对此,业界认为路必达虽然有“傍大牌”“搭便车”之嫌,而博柏利也着实存在品牌管控问题。 
  利益之争 
  能被注册商标的,不只是带有品牌名称的商标标签,还有图形。2010年,博柏利在中国将自己引以为傲的苏格兰格子注册成了图形商标,还在全世界范围内起诉用了这个图案的企业。 
  虽然注册成了商标,格子的图形却一直都被博柏利用在外观设计上,而非商标上。如今,因为在中国3年未使用,博柏利在第18类“行李物品”等商品上注册的这个图形商标被国家商标局撤销。 
  而这一次,博柏利面对纠纷依旧强势,其官方发给记者的声明称:“作为全球奢侈品品牌,博柏利认为保护商标对自身业务及品牌至关重要。博柏利格子图案与品牌名称‘博柏利’及‘博柏利骑士’标志均为博柏利有限公司注册商标。为了自身品牌及客户利益,博柏利有权保护自己的知识产权不受侵犯。” 
  另外博柏利还表示将对近期中国国家工商总局商标局就博柏利格子图案商标一事(仅涉及皮革产品)的决定提出上诉。在上诉判决之前,商标局的撤销决定尚未生效,博柏利仍然可以在皮革或任何其他产品中使用其商标。

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  “商标的核心价值就是使用,如果博柏利长期占用这种资源,那么必然会被竞争对手抓住把柄。”一位商标领域业内人士告诉记者, “现在是在商标评审委员会复审的过程中,博柏利需要提供长期使用的证据,但是因为印在布料上的花纹可能被认可也可能不被认可,因此最后的结果不好说。” 
  另外该业内人士表示:“商标是企业经营中区分产品和服务来源的一个作用,LOGO、商标、图形商标之于品牌形象有比较大的影响。尤其在市场竞争中,高端品牌有特殊的意义。因为越来越多的人不仅仅是使用其功能,品牌更多还涉及到消费者的信誉,地位,人的自我认可等等层面。” 
  而路必达公司不仅申请撤销“格子商标”,还向博柏利索赔5亿元人民币,原因是,多年来博柏利多次以包括财产保全、禁止令、证据保全等诉讼方式对其进行侵害,令公司蒙受了巨大损失。 
  然而这家公司非常“低调”,对于其业绩也无法查询。在网络上极少的公开信息显示,该公司生产的皮具销往美国、中国香港特区、中国台湾地区等市场。2004年起,博柏利以商标侵权为由诉讼路必达马球公司。由此算来,两家公司早在9年前就已经结下梁子。业内人士表示,仅仅是商标赔偿数额没有这么高的,所以这不仅仅是商标侵权那么简单,可能和反不正当竞争相关联。 
  相比博柏利的高调,这家位于广东省佛山市南海区的皮具生产商令人颇有雾里看花之感。这家公司号称成立于1990年,一位负责人曾公开对媒体表示,目前路必达马球在香港拥有14家门店,在台湾也有6家,并且在大陆的广州友谊商店也设有专卖店,而鼎盛时期公司一个月有3000万元的营业额。
  业内人士推测,如果3000万元营业额属实,按30%的利润率来算,一年就有上亿元的利润,可能该公司近些年一直因为博柏利的强势和官司影响了企业的正常经营,导致如今业绩堪忧,所以要5亿元其实是想抹平亏损。然而就此结论,记者致电该公司,截至发稿该公司无回应。 
  管控失当 
  提起博柏利,不少中国消费者第一反应就是其苏格兰格子。不过从2011年下半年开始,细心的消费者会发现,原有格纹图案已经在全系列产品中淡化。 
  “博柏利这样做的原因是因为经典格纹为主导被仿冒得厉害,对其伤害特别多,因此要逐步弱化,再加上近几年奢侈品牌去LOGO的趋势增加,消费者不喜欢张扬,为了迎合去LOGO趋势,LV、Gucci、博柏利几乎都在进行产品创新,试图突破经典,利用细节来改变。”财富品质研究院院长周婷表示,“但创新归创新,博柏利绝对不会放弃其经典的格子商标,因为这是其品牌精髓,也是顶层用户最认可其DNA之一。” 
  事实上,博柏利因商标案引发的官司,在奢侈品圈内并非个案,问题时有发生。2012年,由于进军中国市场时只申请了英文商标,法国知名奢侈品品牌“HERMES”时隔多年后再申请中文商标时遭挫折。结果就是“HERMES”“爱玛仕”(繁体)两家公司及品牌最终同时存在。 
  有意思的是在1977年9月2日,持有“HERMES”品牌、来自法国的埃尔梅斯国际在国家工商行政管理总局商标局(简称商标局)注册“HERMES”商标。该商标及图形被核定使用于国际分类第3类化妆品商品上,之后又被核准用在皮、革、衣物等商品上。这之后的三十多年间,埃尔梅斯国际都没有再提出申请中文商标。 
  除了商标,HERMES也一直遭遇假货困扰,好在吃一堑长一智,HERMES近几年对于假货可谓重拳出击,先后与另外一家奢侈品牌在美国纽约曼哈顿法庭打赢了官司,两家公司同时起诉一些中国工厂非法复制其商标,仿制两公司商品,为此这些中国公司分别向两家奢侈品牌各赔付1亿美元(约6.36亿元人民币)的赔偿款。另外HERMES还利用国际刑警在法国打掉内鬼,以及捣毁了制假的工坊并解雇涉事员工。这个制假团伙的一个分支的销售额就达1800万欧元左右。这成为业界打假大事件。 
  “相比之下,博柏利的问题更严峻,假货没有从源头上很好地杜绝,导致假货全渠道泛滥,消极打假的结果就是假货打不过来,而商标的归属问题又让危机雪上加霜。”周婷表示。 
  事实上,近几年来奢侈品牌过于强调在中国的销售和运营,法律保护本身还是很薄弱的一个环节。在中国市场屡次发生的产品侵权和现在的商标侵权,这样的事情对品牌的损害越来越大,尤其发生此类事件的品牌几乎都是国际一线大牌。 
  “博柏利在3年前有意识注册了商标,但是这3年有所放松就被对手反将一军。博柏利一直以来面临两个问题:商标侵权和产品侵权。我认为,这对消费者信心是非常大的动摇,因为博柏利的消费者将品牌和格纹直接建立联系,一旦格子意象不属于博柏利,对核心消费者的影响非常的大,因为一直喜欢的品牌DNA是别人的,容易导致顶层客户的快速逃离,在行业形成连锁扩散效应。”周婷对记者表示。 
  周婷认为,品牌应从常规角度意识到商标保护的重要性,但是实际保护的力度、措施的到位以及市场出现恶意行为后的法律保护还是不够。“如果博柏利上诉失败,消费者购买的欲望将会被抑制,丧失‘格子图案’的商标使用权造成的损失太大了,不排除博柏利会花高价从他人手上买回来。”周婷认为。
信息来源:中国经营报
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